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First Choice是TUI Travel PLC集团公司的一部分，该公司是英国领先的休闲旅游公司，专门从事世界各地的阳光假期和包机旅行。他们是家庭友好型旅游提供商，提供梦幻般的度假胜地、单位、泳池、产品和服务。First Choice的广告策略是，通过强化对First Choice作为家庭度假专家的看法，来增加家庭观众对First Choice的偏好。